III. Brand Communication
Flanders Food Productions
Van kaasexpert tot talentmagneet in Lommel.
Na een geslaagde rebranding van hun commerciële merk, merkte Flanders Food Productions dat er een kloof bleef tussen hoe het bedrijf zich extern positioneerde en hoe het intern werd beleefd. In regio Lommel – waar de arbeidsmarkt onder hoge druk staat – was het bovendien allesbehalve evident om nieuwe collega’s aan te trekken. De bestaande communicatie liep via de commerciële website, er was geen duidelijk werkgeversprofiel, en vacatures misten scherpte. De uitdaging? De identiteit van FFP ook als werkgever tastbaar maken, intern en extern, om talent aan te trekken én te behouden.
De uitdaging
We gingen in gesprek met de mensen achter FFP: via workshops brachten we de missie, visie en waarden tot leven op de werkvloer. Geen theoretische invulling, maar concrete vertaling naar gedrag, cultuur en beleving. Door medewerkers vanaf het begin te betrekken, gaven we hen een centrale rol als dragers én uitdragers van het verhaal.
Onze Aanpak
Vervolgens werkten we aan de basis van een sterk werkgeversmerk: herkenbare beeldtaal met echte medewerkers, een heldere tone of voice en een set kernboodschappen die consistent doorklinken in elk touchpoint. We schreven mee aan vacatureteksten met meer persoonlijkheid, ontwikkelden offline tools voor HR en begeleidden de opbouw van een nieuw communicatiekanaal specifiek voor employer branding.
Onze oplossing
Een compacte A5-folder dient als tastbaar visitekaartje voor kandidaten en werd ontworpen voor gebruik op jobbeurzen, in onthaalmomenten of tijdens gesprekken. Daarnaast werd Afas ingeschakeld om de interne communicatie te stroomlijnen en te professionaliseren. Zo groeide FFP uit tot een merk dat niet alleen klanten, maar ook talent aanspreekt – met een verhaal dat klopt vanbinnen en vanbuiten.
Samen een sterk werkgeversverhaal dat smaakt naar meer finetunen?
Heb je deze al gezien?